浅谈:微信的创新点到底在哪?

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      微信已经成为移动互联网明星应用。那么微信的创新点在哪里呢。业内人士就这个问题展开了探讨,总结精彩观点。

  虽然微信是以kik为起点,上面猛加其它市面上的常见功能,貌似一个大杂烩,但是它还是有创新的。我不知道这个创新是主动设计出来的,还是歪打正着。

  而且,这个创新还不小,甚至可以说是巨大。简单点儿说,它做到了google+想做却没做到的事情——圈子。

  学过社会心理学的会知道ingroup和outgroup的概念。google+没掌握好圈子的概念,让用户去自定义任意多的圈子,结果不可行。而微信其实只有两个圈子,朋友圈和瓶子圈。朋友圈是ingroup,有照片和信息分享功能,类似facebook和微博。 但是朋友圈又有通信工具这种单向联系的特点,你只能看到朋友的内容,而看不到朋友的朋友给朋友的内容(get it?)。比起微博和FB来,更安全。所以ingroup微信比其它任何SNS都做的更适合私密的分享(除了path以外)。

  再说outgroup, 什么附近的人,漂流瓶,都是瓶子圈,搭讪用的,因为和ingroup没有交集,没法任何办法看你的其它朋友,安全,适合搭讪。姑娘们是天生的政治动物,她们玩微信比我们男人玩的好。

  总结一下,微信的创新内容是:

  1. 只能看到直接联系人的分享内容,创造更安全的分享圈子,这个圈子更类似于一对一的通信形式,而不是广播的媒体形式。 通俗点儿说,无测漏的分享工具?!

  2. 圈子清晰的按ingroup和outgroup概念分成了朋友圈和瓶子圈。方便和熟人沟通,同时方便和陌生人搭讪。

  微信在圈子方面的创新是无可争议的,因为没有任何其它应用做到过。

  此外:

  微信的创新之处不在于信息交流的方式——语音早就有了、文字早就有了、视频也早就有了。

  微信的创新之处,在于它与手机【绑定】,而且是唯一绑定。

  ①和手机通讯录互通,使得微信变成了短信和手机通话的精准替代品。

  ②微信没有电脑客户端,没有QQ长时间累积下来的【好友列表】,它是百分百根植于手机上的通讯工具。

  这两点产生了一个作用:用户会用微信联系在海外的亲戚。因为微信推广的就是绑定手机,手机保持网络连接是越来越普遍的现象。相比QQ可能电脑挂着,人却不在,以及很多人不喜欢挂着手机QQ(有可能被半生不熟的人骚扰)——微信的优势就是建立起一个有效快速而且较为亲密的社交网络。

  还补充一点,除了产品创新以外,微信在市场营销方面也有新意,比如说大量宣传微信免费的语音对讲机。非常直白形象的表达了产品的两大特点。这种营销策略非常实用。

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2020年2月11日 01:50
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